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                企業如何做好黨建類新媒體運營?

                作者:本站      發布時間:2021-08-30      瀏覽:583

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                如今越來越多企業開始運營自身的黨建類新媒體,把企業黨建宣傳、企業文化建設和新媒體進行結合,特別是國企,越來越重視新媒體黨建宣傳。

                但是很多這類企業缺乏新媒體運營方面的經驗,在運營這類新媒體時,容易出現力不從心、粗制濫造、沒有規劃的情況。

                那么企業如何做好自身黨建類新媒體運營?本人結合以往的政務類新媒體的工作經驗,拋磚引玉,希望可以給大家帶來一些啟發。

                一、做好定位、規劃
                往往很多公司一開始做黨建新媒體時,就是直接開個微信公眾號,然后日常發發內容,沒什么閱讀量,對企業的宣傳也沒帶來更多的助力。

                長此以往,老板會覺得好像搞這個黨建新媒體也沒什么作用,投入了人力物力,但是收效甚微,后面可能越來越不重視這一塊的建設,導致自身黨建新媒體的發展更加受限,形成惡性循環,這種結果往往就是缺乏對自身黨建新媒體的整體規劃導致的。

                企業在決定做黨建類新媒體時,要做好自身黨建類新媒體的定位、確定做這件事情的目標。你做這件事情,是為了盈利?為了增加企業的知名度?為了品牌拉新?為了企業文化建設?還是因為跟風?

                其實,企業黨建類新媒體,往往是不會直接給企業帶來盈利的,更多時候是偏向于企業公益類的宣傳,注重的是用來傳播企業的黨建成效、企業文化,從而提高企業的社會影響力、增強企業內部的凝聚力、促進同行交流等。

                因此,企業的黨建類新媒體的一般定位為:企業文化的宣傳陣地、黨建宣傳陣地,追求的是社會公益形象,而不是直接的業務、營銷收益,黨建類新媒體很多時候反映的是企業的形象,而不是企業產品、服務的形象。

                因此很多時候在新媒體各渠道的閱讀量、點擊量都不會很多,企業在評價黨建類新媒體渠道時,不宜直接通過簡單的點擊量、閱讀量進行評判,而應該多橫向和同行比較、尋求內部評價、找黨建人士和專業機構進行評價。

                衡量一個黨建類新媒體好壞的標準不是轉化率、點擊量,而是是否傳遞了正確的社會價值觀、正能量。

                同時,要做好企業黨建類新媒體的規劃。如今很多企業在做黨建類新媒體時,一般是開個微信公眾號、抖音號等,見到別人家做什么,就跟風做,抱著“別人有的,我們也要有”這個心態來做,追求大而全,往往這種做法會適得其反,事半功倍。

                那么如何做好黨建類新媒體規劃呢?第一要做好發展的規劃。

                一般可以和企業的品牌傳播發展規劃相呼應,跟著企業品牌發展的不同階段進行匹配規劃,一般品牌發展也會經歷四個階段,舉個例子,如筆者在給某個國企做的品牌四個階段規劃,如下圖:


                企業在做黨建新媒體發展規劃時,要結合企業品牌的發展階段,如在起步階段,那就要注重基礎渠道的建設,在品牌培育階段,要注重黨建內容的質量,在企業品牌成熟階段時,要注重黨建新媒體渠道的輿論導向宣傳。

                同時,需要探索通過黨建新媒體矩陣給企業帶來新的宣傳機會。

                其次,做好渠道的建設規劃,詳見下面第二大點。

                二、企業黨建新媒體基礎渠道的建設
                企業黨建類新媒體的建設,首先要建設好基礎的傳播渠道,那么怎么確定要做什么渠道呢?

                一般來說,黨建類新媒體渠道和普通的品牌宣傳渠道類似,都可以建立,如微信公眾號、官網、抖音號、社群等,都可以建立起來。

                但是畢竟企業的人力物力有限,在做黨建新聞媒體渠道時,要有所側重,結合企業自身的情況,某些渠道作為重點渠道、某些渠道作為輔助渠道、某些渠道作為補充渠道等,也可以用“二八原則”,把重要的資源投放在最重要的渠道,其他的用來做補充。

                下面以某國企為例子:

                1. 外部黨建媒介體系建立
                下圖是以前給某個國企做的品牌發展規劃里面提到的,就是先建立起媒介傳播體系,企業在做黨建新媒體時,可以參照著先建立起一個完整的黨建新媒體體系,搭建一個完整的框架,然后進行體系化運營。

                一開始可以不用深入運營,可以先布局,尋找到最適合的外部渠道后,在進行精細化運營,效果會好很多。


                2. 整合內部傳播體系
                如下圖,如果是集團多元化企業,在做黨建類新媒體時,最好是一體化運營,將整個集團的黨建信息進行整合,這樣可以做到一加一大于二的效果。


                3. 主陣地的建設
                建立好企業黨建新媒體的主陣地、大本營,例如你黨建信息的第一發布渠道是哪里?信息最集中的渠道是哪里?信息的最權威渠道是哪里?

                這些一般都是在主陣地進行發布,并且通過主陣地進行分發,一般來說目前黨建新媒體都是微信公眾號、抖音號、官網等,如下圖某國企的品牌基礎建設的規劃,企業在做黨建新媒體規劃時,也可以參照。



                三、建立黨建社群
                如今很多企業做黨建時,會結合黨建交流、企業交流、企業文化等需求因素,進行對外部企業的黨建拜訪、聯合黨建活動、文化交流等。

                因此在做黨建新媒體運營時,企業與企業之間可以建立一些黨建的社群,這樣方便日后黨建的宣傳、黨建信息互通、優秀經驗的交流。

                如:

                1. 建立同行黨建社群
                可以將上下游企業、同行、兄弟公司的黨建新媒體進行聯動,建立社群,日??梢曰ハ喾窒碜陨睃h建資訊,這樣可以快速的知道同行的黨建動態,快速響應。

                2. 建立優秀黨建學習社群
                可以同行之間、跨行業之間進行優秀黨建媒體的聯動,吸收優秀的案例,將優秀的黨建媒體進行整合,平時互相提供經驗、互相學習,對自身黨建媒體的發展有很好的促進作用。

                3. 建立黨建讀書會
                黨建讀書會可以充分運用黨建新媒體線上+線下結合的形式,結合平時黨建活動如三會一課等活動的形式展開,不但促進了企業自身的黨建發展,也為自身黨建新媒體提供更多的素材、互動資源。

                4. 建立黨建外部媒體社群
                除了行業黨建社群,還可以建立外部媒體的黨建社群,平時有相關的黨建宣傳時,可以通過社群媒體傳遞出去,這樣不但可以保持和媒體的聯絡,還能及時的將自身優秀的黨建案例傳播出去,促進自身黨建新媒體的發展。

                四、關注國家重大的黨建宣傳方向
                在做企業黨建宣傳時,要和國家的年度黨建主線保持一致,關注國家的重大宣傳方向,一般每年都會有一些非常重要的大事件或者黨建主線,例如近幾年的重大黨建主線:

                2018年:改革開放40周年
                  2019年:新中國成立70周年
                  2020年:全面建成小康社會
                  2021年:黨成立100周年
                  2020年:二十大
                我們在做黨建新媒體時,可以結合國家每年黨建宣傳的主線,制定年度黨建新媒體宣傳計劃,在關鍵的時間節點進行重點活動策劃、話題策劃、重點宣傳,將企業黨建宣傳和國家黨建宣傳主線結合。

                還有每年度的國家總要的會議、國家重大任務等,例如五中全會、扶貧、環保等,這些都是黨建的重要內容,企業在做黨建新媒體時,可以結合企業自身的特點,和國家重點黨建內容集合,這樣傳播的效率、效果會更好。

                五、關注重要的政務類媒體動向
                一般來說,時下最重要的黨建資訊,都會在主流的網站發布,然后各大平臺紛紛轉發。

                我們在做企業黨建新媒體時,可以關注重要的黨建信息發布渠道,包括一些主要的門戶網站、地方政務網站、政務新媒體等,不但可以知道重要的黨建傳播動態,還可以吸收素材,便于自身運營。

                以下為一些平時本人重點關注的黨建媒體渠道,每天早上第一件事就是掃描一遍:

                重點關注類:如人民網、新華社、學習強國、光明日報、各地方黨媒、日報媒體等;
                  地方類:可以根據自身所在的地域進行關注:如地方政務網、地方文明網等;
                  新媒體:如微信公眾號中央共青團、各地方共青團、地方發布等。
                  一般來說做企業黨建新媒體時,需要多點瀏覽以上的政務類媒體,把握住主要的黨建宣傳方向,這樣子才會提高效率。

                六、做好內容把控以及渠道區分
                通常情況下,企業黨建宣傳的內容都是嚴肅的、嚴謹的、官方的,和平時企業產品宣傳、服務宣傳會不一樣。

                在做黨建內容宣傳時,企業要特別嚴謹,要做好內容把控,同時做好宣傳渠道的區分,企業做黨建傳播時,黨建媒體和產品品牌傳播媒體渠道一般要分開。

                例如:平時用來做消費者互動的新媒體渠道,平時文風很活躍度,突然某一天發布了企業黨建的宣傳內容,會給消費者帶來一些不習慣。

                同樣的,假如平時用以發布企業黨建資訊的新媒體渠道,突然某一天發布了不相關的信息,也會給這個渠道帶來不良的影響,拉低渠道的公信力,因此,渠道要做好區分,黨建類新媒體就發布黨建類資訊,做好區分。

                七、結尾
                做好黨建新媒體建設對企業來說越來越重要,相信很多新媒體運營的同行多多少少都有接觸過黨建類新媒體運營的需求,其實在新媒體運營領域很多內容和方法論都是相通的。

                因此在具體操作的時候,大家可以觸類旁通,靈活運用。



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